聚够网2019-04-12 14:04:00分类:社会

掌阅和肯德基联合玩跨界

掌阅又玩跨界了,这一次是和好吃会玩的肯德基。

一年之计在于春,一日之计在于晨,春光明媚的四月,掌阅与肯德基合作,联合青年作家张悦然、蔡骏、卢思浩将美食与精神食粮融合,开启了2019年元气读书计划。以自己在内容营销和作家资源整合上的优势,结合肯德基年轻、有趣的品牌特色,让这一波品牌跨界打破次元,玩出品效合一新花样。

美食和阅读天生有一种契合感。美食满足生理愉悦需求,阅读带来心灵上的充实。有了这样先天的合作优势,掌阅和肯德基的合作自然水到渠成。肯德基泡菜肥牛帕尼尼新品上市,以“超能打”赋予早餐醒神概念,掌阅则从文化和阅读的角度给出了自己对超能打的定义,用符合年轻群体调性的青年作家作为共同用餐人,拓展早餐阅读场景,分享帕尼尼的同时也用榜样的力量鼓励大家阅读好书。

从去年开始,掌阅已经陆续和原麦山丘、厦航、vivo等品牌在跨界合作上取得了相当不错的成绩,一方面得益于品牌自身的敢想敢玩,另一方面和品牌能切实洞察用户需求,真正和用户互动有密不可分的关系。这一次和肯德基的合作,也同样奉献了一场全民边吃边读的美味盛宴。4月8日—4月10日期间,张悦然、蔡骏、卢思浩推荐书单重磅上线,用户不仅可以在第一时间领取到美味醒神卡,还可以同步享受掌阅提供的阅读福利,资源共享的合作模式促进了品牌跨界合作的良性发展。

如今,品牌跨界已成为大势所趋。作为国内领先数字阅读品牌的掌阅此次与肯德基的合作,一方面加深了肯德基的文化内涵,另一方面也让掌阅品牌更年轻化,更深入年轻人消费群体。提升了品牌好感度的同时,为品牌树立了更积极正面的形象。以创新互动吸引年轻人消费的形式,达到了既提升品牌声量又促进产品销量的目的,实现品牌双方共赢。从行业的角度来讲,这次掌阅和肯德基的合作,也为其他品牌在文化领域的探索提供了一种新思路。(掌阅供图)